உலகின் முன்னணி தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களில் ஒன்றான கூகிள் (Google), தனது லோகோவை (logo) மீண்டும் ஒருமுறை புதுப்பித்துள்ளது. இது ஒரு பெரிய மாற்றம் இல்லையென்றாலும், கூகிளின் பிராண்ட் அடையாளத்தில் (brand identity) ஒரு நுட்பமான, ஆனால் முக்கியமான பரிணாம வளர்ச்சியைக் காட்டுகிறது.

முன்னாள் லோகோக்களின் ஒரு விரைவான பார்வை:

கூகிள் அதன் வரலாற்றில் பலமுறை தனது லோகோவை மாற்றியுள்ளது. ஒவ்வொரு மாற்றமும் நிறுவனத்தின் வளர்ச்சி, அதன் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளின் விரிவாக்கம், மற்றும் தொழில்நுட்ப உலகின் போக்குகள் ஆகியவற்றை பிரதிபலிக்கும் வகையில் இருந்துள்ளன. ஆரம்பகால லோகோக்கள் மிகவும் பாரம்பரியமான வடிவமைப்புடன் இருந்தன. பின்னர், “Product Sans” எனப்படும் தனிப்பயன் எழுத்துருவை (custom typeface) பயன்படுத்தி, மிகவும் நவீனமான, எளிமையான மற்றும் அணுகக்கூடிய தோற்றத்தைப் பெற்றன. இந்த எழுத்துரு, கூகிளின் Material Design கொள்கைகளுடன் (principles) இணக்கமாக இருந்தது.

புதிய மாற்றங்கள் என்ன?

சமீபத்திய லோகோ மாற்றம், முன்னர் பயன்படுத்தப்பட்ட “Product Sans” எழுத்துருவை அடிப்படையாகக் கொண்டதாகவே உள்ளது. ஆனால் இதில் சில நுட்பமான மாற்றங்கள் செய்யப்பட்டுள்ளன.

• சற்று மென்மையான வடிவங்கள் (Slightly Softer Forms): எழுத்துக்களின் விளிம்புகள் (edges) மற்றும் வளைவுகள் (curves) சற்று மென்மையாக்கப்பட்டுள்ளன. இது லோகோவுக்கு ஒரு மிருதுவான, மிகவும் இணக்கமான தோற்றத்தை அளிக்கிறது. கூகிளின் புதிய லோகோவை உற்று நோக்கினால், ‘G’ மற்றும் ‘e’ போன்ற எழுத்துக்களில் இந்த மாற்றம் தெளிவாகத் தெரியும்.
• சமச்சீரற்றத்தன்மை குறைப்பு (Reduced Asymmetry): கடந்த லோகோவில் இருந்த சில சமச்சீரற்ற அம்சங்கள் (asymmetrical elements) சரிசெய்யப்பட்டுள்ளன. உதாரணமாக, ‘e’ என்ற எழுத்தின் சாய்வு சற்று மாற்றியமைக்கப்பட்டுள்ளது. இது ஒட்டுமொத்த லோகோவுக்கும் ஒரு சீரான மற்றும் சமச்சீரான தோற்றத்தை அளிக்கிறது.
• கண்கவர் தோற்றம் (More Appealing Look): இந்த நுட்பமான மாற்றங்கள் லோகோவை டிஜிட்டல் தளங்களில் (digital platforms) மேலும் கவர்ச்சியாகவும், வாசிப்பதற்கு எளிதாகவும் (legible) காட்ட உதவுகின்றன. குறிப்பாக சிறிய திரைகளில் (smaller screens) அல்லது ஐகான்களாக (icons) பயன்படுத்தப்படும்போது இந்த மேம்பாடுகள் முக்கியத்துவம் பெறுகின்றன.

ஏன் இந்த மாற்றம்?

பெரும்பாலான நிறுவனங்கள் தங்கள் லோகோக்களை புதுப்பிப்பதற்குப் பல காரணங்கள் இருக்கும். கூகிளின் இந்த மாற்றம் பின்வரும் காரணங்களுக்காக இருக்கலாம்:

• பரிணாம வளர்ச்சி (Evolution): கூகிள் தொடர்ந்து வளர்ந்து வரும் ஒரு நிறுவனம். அதன் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகள் புதுமைகளைத் தழுவி வருகின்றன. லோகோ மாற்றம், இந்த தொடர்ச்சியான பரிணாம வளர்ச்சி மற்றும் நவீனமயமாக்கலை பிரதிபலிக்கிறது.
• ஒருங்கிணைந்த பிராண்ட் அடையாளம் (Unified Brand Identity): கூகிள் அதன் அனைத்து தயாரிப்புகளிலும் (உதாரணமாக, Chrome, Gmail, Google Maps) ஒரு சீரான காட்சி அடையாளத்தை (visual identity) பராமரிக்க முயற்சிக்கிறது. புதிய லோகோ, இந்த ஒருங்கிணைந்த பிராண்ட் அடையாளத்தை மேலும் வலுப்படுத்தும்.
• எளிமை மற்றும் அணுகல் (Simplicity and Accessibility): எளிமை மற்றும் அணுகல் என்பது கூகிளின் வடிவமைப்புக் கொள்கைகளின் மையத்தில் உள்ளன. இந்த லோகோ மாற்றம், மேலும் எளிமையான மற்றும் அனைவராலும் அணுகக்கூடிய ஒரு தோற்றத்தை உருவாக்குகிறது.
• சந்தை மாற்றங்கள் (Market Changes): தொழில்நுட்ப சந்தை தொடர்ந்து மாறிக்கொண்டே இருக்கிறது. புதிய போட்டி நிறுவனங்கள் மற்றும் வடிவமைப்புகள் உருவாகின்றன. இந்த மாற்றங்களுக்கு ஏற்ப, கூகிளும் தனது பிராண்ட் அடையாளத்தை புதிய போக்குகளுடன் இணக்கமாக வைத்திருக்க விரும்புகிறது.

இது ஒரு பெரிய மாற்றமா?

நிச்சயமாக இல்லை. இது ஒரு நுட்பமான, ஆனால் திட்டமிடப்பட்ட மாற்றம். கூகிள் அதன் பிராண்ட் அடையாளத்தில் ஒரு புரட்சிகர மாற்றத்தை கொண்டுவரவில்லை. மாறாக, இருக்கும் வடிவமைப்பை மேம்படுத்தி, அதை மேலும் நவீனமானதாகவும், அதன் எதிர்கால இலக்குகளுடன் இணக்கமானதாகவும் மாற்றியுள்ளது. இந்த சிறிய மாற்றங்கள் கூட ஒரு பெரிய நிறுவனத்தின் பிராண்ட் உணர்வில் (brand perception) நீண்டகால தாக்கத்தை ஏற்படுத்த முடியும்.

உங்கள் கருத்து என்ன?

கூகிளின் புதிய லோகோ பற்றி உங்கள் கருத்து என்ன? இந்த மாற்றத்தை நீங்கள் எப்படி பார்க்கிறீர்கள்? கருத்துப் பிரிவில் உங்கள் எண்ணங்களைப் பகிர்ந்து கொள்ளுங்கள்!